SEO w modzie

SEO to klucz do sukcesu w branży modowej – ale i trudny orzech do zgryzienia

Według raportu State of Marketing opracowanego przez firmę HubSpot, ponad 40% ruchu w sklepach internetowych pochodzi z wyników wyszukiwania… i to nie licząc płatnych reklam. Branża fashion nie jest tutaj wyjątkiem; większość z nas zaczyna dziś zakupy właśnie od Google. Ale nie tylko zakupy; szukamy tam też modowych inspiracji czy praktycznych porad – na przykład jak zwrócić o rozmiar za duże spodnie. Krótko mówiąc, jest o czyją uwagę walczyć.

Pozycjonowanie modowego e-sklepu nie należy jednak do najłatwiejszych. Branża modowa jest bardzo konkurencyjna; obok małych, dopiero rozwijających się sklepików mamy graczy pokroju Zalando, Domodi czy eObuwie, a także sklepy najpopularniejszych marek i sieciówek. Nie wspominając o Allegro czy Vinted, które ogromną część ruchu zdobywają nawet nie z wyników wyszukiwania, a z bezpośrednich wejść; trudno rywalizować z takimi gigantami.

Kolejna rzecz: pomyśl, jak rozbudowany potrafi być asortyment w takim sklepie. Każdy produkt potrzebuje unikalnego opisu, każda kategoria – contentu pod inne słowa kluczowe. Dodajmy typową dla branży sezonowość, przez którą wszystkie działania trzeba planować z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, a sprawa stanie się jeszcze trudniejsza.

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu odzieżowego?

W pozycjonowaniu zawsze najważniejsza jest przemyślana strategia. A w branży modowej widać to jeszcze wyraźniej. Od czego radzimy zacząć?

• Analiza konkurencji – zanim podejmiesz jakiekolwiek działania SEO, musisz wiedzieć, jak radzą sobie w Google Twoi bezpośredni rywale (bezpośredni, czyli działający na tę samą skalę, co Twój sklep).
• Wybór odpowiednich priorytetów sprzedażowych – jeśli sprzedajesz jedynie garnitury lub bieliznę, nie będzie to problemem. Natomiast jeśli oferujesz produkty z wielu różnych kategorii, od kurtek po skarpetki – musisz ustalić priorytety. Na pozycjonowaniu których segmentów skupisz się najpierw?
• Frazy kluczowe – wiesz, które produkty chcesz promować; czas, aby sprawdzić, co wpisują w Google osoby, które mogą być nimi zainteresowane. Podpowiadamy – raczej nie sprawdzą się proste frazy w stylu „buty” albo „sukienka”, a dłuższe, bardziej precyzyjne hasła („czarne, skórzane mokasyny”, „taliowana sukienka na wesele”) lub pytania („co założyć do szerokich spodni”, „w co się ubrać na imprezę firmową”). Im bardziej rozbudowana fraza, tym mniejsza – z zasady – konkurencja; dobrze o tym pamiętać.

Jakie działania składają się na skuteczną strategię SEO?

Dopiero mając „w ręku” gotową strategię SEO można zacząć planować konkretne działania, dzięki którym przełoży się ona na pozycje w TOP 10. 

Optymalizacja techniczna

Obojętnie, ile fraz kluczowych uda Ci się zmieścić w opisach produktów, algorytm Google nie wyniesie Twojego sklepu na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, jeśli: 

• witryna będzie ładować się przez dłużące się sekundy, 
• przekierowania między podstronami będą pełne błędów, 
• a architektura strony nie zostanie podzielona na intuicyjne dla klienta, ale i logiczne dla algorytmu kategorie (w sklepach odzieżowych jest to szczególnie trudne).

Treści na stronie

Mamy tu na myśli przede wszystkim opisy produktów oraz kategorii. Muszą one być nie tylko nasycone frazami pod SEO, ale też 1) unikalne – duplikacja treści często jest problemem w branży fashion oraz 2) konkretne – zawierać wszystkie informacje potrzebne do zakupu (materiał, wymiary, wskazówki dotyczące pielęgnacji, itd.).

Markowy blog, pełen atrakcyjnych dla Twoich klientów tekstów

Połączenie sklepu z blogiem modowym jest świetnym sposobem na zwiększenie widoczności. Poradniki zakupowe, przeglądy modowych inspiracji z wybiegów czy zbiory praktycznych wskazówek dotyczących pielęgnacji – nie dość, że będą pomagać klientom, to jeszcze mogą wspierać pozycjonowanie stron produktowych.

Link building 

Wartościowe treści dobrze jest publikować nie tylko na własnej stronie, ale też w kanałach zewnętrznych. Oczywiście, wraz z linkami do Twojego sklepu, które będą budować jego wiarygodność w oczach algorytmu!

Autor - SEMCORE