Reklama sklepu odzieżowego online – w jaki sposób skutecznie wypromować sklep internetowy z odzieżą?

Aby ją pokonać, zaistnieć w branży odzieżowej online i prowadzić z sukcesem swój e-biznes, niezbędna jest skuteczna reklama sklepu odzieżowego. Jak ją przygotować i co zrobić, aby zwiększyć swoją rozpoznawalność i osiągnąć sukces w e-commerce?

O tym m. in. dowiesz się z niniejszego artykułu.

Zwróć jednak uwagę, że ten segment produktowy, który cieszy się największym zainteresowaniem ze strony kupujących generuje także najwięcej zwrotów. Planując lub prowadząc już działania w e-commerce w segmencie odzieży, z pewnością wiesz, że zwroty są nieuniknionym elementem prowadzenia tego e-biznesu, a dobra i przyjazna dla konsumenta polityka w tym zakresie stała się skutecznym elementem budowania przewagi konkurencyjnej przez wiele sklepów internetowych.

W niniejszym artykule znajdziesz informacje, takie jak m. in.:

• Kiedy reklama sklepu odzieżowego jest potrzebna?
• Reklama sklepu odzieżowego w czterech krokach
• Pozycjonowanie SEO – im wyżej, tym lepiej
• Reklama produktowa Google – pokaż się od najlepszej strony
• Media społecznościowe – daj się poznać
• Optymalizacja strony internetowej – zadbaj o doświadczenia

Reklama sklepu odzieżowego w czterech krokach

Skuteczna reklama sklepu odzieżowego online wcale nie musi wiązać się z przeznaczaniem na ten cel dużych nakładów finansowych. Dużo działań może wykonywać sam przedsiębiorca lub osoby prowadzące sklep, które posiadają minimalną wiedzę w zakresie e-commerce i reklamy w Internecie.

Przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań warto określić profil klientów i odpowiedzieć na pytanie, do kogo kierowane są oferowane przedmioty. Określenie cech potencjalnych nabywców, ich preferencji oraz tego, czego oczekują zarówno w kwestii samego asortymentu, jak i procesu zakupowego znacznie ułatwi sformułowanie celów reklamy.

Poza tym skuteczna reklama sklepu odzieżowego musi być wdrażana dla uzyskania konkretnie sformułowanego rezultatu, który przedsiębiorca chce uzyskać. Nieco inne działania i kanały wykorzystane zostaną, kiedy celem będzie wzrost sprzedaży, a inne, gdy będzie chodziło jedynie o zwiększenie rozpoznawalności marki.

Reklamę online w branży e-commerce warto przeprowadzić w czterech następujących obszarach: pozycjonowanie SEO, wprowadzenie reklamy produktowej Google, aktywność w mediach społecznościowych i optymalizacja strony internetowej e-sklepu.

Pozycjonowanie SEO – im wyżej, tym lepiej

Pozycjonowanie SEO to optymalizacja witryny internetowej sklepu odzieżowego w taki sposób, aby była ona możliwie jak najbardziej widoczna w wynikach wyszukiwania Google. W praktyce, gdy klient wpisuje w wyszukiwarkę „spodnie z lampasami”, dany e-sklep powinien znaleźć się możliwie jak najwyżej. Im lepszy wynik, tym większa szansa na wejście potencjalnego nabywcy na stronę, zapoznanie się z towarem i dokonanie zakupu. Pozycjonowanie SEO to nie tylko szansa na większe przychody, ale również zwiększenie wiarygodności względem marki odzieżowej oraz stopniowe budowanie zaufania.

Skuteczna reklama sklepu odzieżowego poprzez pozycjonowanie SEO opiera się przede wszystkim na wplataniu w treści na stronie słów kluczowych, charakterystycznych dla danej branży, kategorii i oferowanych produktów. Dany e-sklep będzie pojawiał się wyżej również wtedy, gdy strona będzie łatwa do nawigacji, wydajna i responsywna.

Jednocześnie treści, nasycone słowami kluczowymi, muszą być dobrej jakości i wartościowe. Powinny odpowiadać na najważniejsze zagadnienia i problemy w branży. Kluczowy jest tu także content marketing. Pomocne w pozycjonowaniu jest również budowanie linków na innych stronach, które prowadzą do promowanego e-sklepu. Często wpływa to na polepszenie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Reklama produktowa Google – pokaż się od najlepszej strony

W branży odzieżowej niezwykle istotny jest aspekt wizualny, który w dużej mierze decyduje o nabyciu danego produktu. Dlatego doskonałym sposobem skutecznej reklamy sklepu z ubraniami, dodatkami czy akcesoriami jest reklama produktowa w Google. Klient poszukujący określonego przedmiotu po wpisaniu w wyszukiwarkę jego nazwy uzyskuje nie tylko listę odpowiedzi w postaci linków i treści, ale i konkretną ofertę z promowanego sklepu opatrzoną zdjęciem, krótkim opisem, ceną i oczywiście linkiem do e-sklepu, gdzie można dokonać zakupu.

Taka forma reklamy pozwala dotrzeć z konkretnym artykułem do odpowiedniego klienta, który jest zainteresowany zakupem właśnie takiego przedmiotu, co znacznie zwiększa szanse na dokonanie transakcji. Ponadto przeniesienie na stronę sklepu internetowego jest szansą na zapoznanie się potencjalnego nabywcy również z resztą asortymentu, co również zwiększa szansę na sprzedaż.

Media społecznościowe – daj się poznać

Media społecznościowe stanowią dziś potężny kanał, dzięki któremu można dotrzeć do ogromnego grona odbiorców i tym samym nabywców sklepu odzieżowego. Warto stworzyć profil sklepu odzieżowego i na bieżąco informować klientów o dostępnych produktach, promocyjnych ofertach, a także ciekawostkach związanych z branżą. Ponadto np. Facebook umożliwia przeprowadzenie własnej kampanii reklamowej, z którą w łatwy sposób powinien poradzić sobie każdy właściciel e-sklepu.

Ogromną zaletą takiej kampanii jest ustalenie wszystkich parametrów zgodnie z potrzebami, łącznie z budżetem kampanii. Facebook daje też szansę bardzo precyzyjnego zawężenia grupy docelowej. Istnieje również opcja skorzystania z automatycznego dopasowania możliwie najlepszych parametrów dla danego biznesu. Facebook i inne portale społecznościowe dysponują ponadto ogromną bazą użytkowników. Skorzystanie z reklam w tych kanałach jest doskonałą formą reklamy dla właścicieli niewielkich e-biznesów lub sklepów internetowych dopiero rozpoczynających swoją działalność.

Tym, co jest niezwykle istotne w reklamie poprzez media społecznościowe, bywa również możliwość interakcji z konsumentami. Bezpośrednia wymiana zdań umożliwia natychmiastowe zbudowanie relacji, co przekłada się na zyskanie zaufania. Ponadto po zakończonej kampanii możliwe jest przeanalizowanie wyników przeprowadzonych działań, co stanowi cenne źródło informacji przed uruchomieniem kolejnych reklam.

Optymalizacja strony internetowej – zadbaj o doświadczenie zakupowe

Zwiększenie sprzedaży i pozyskanie ruchu na stronie to cele, którym sprzyjają również działania związane z wyglądem i funkcjonowaniem samej strony internetowej e-sklepu. Warto więc zadbać o atrakcyjny wygląd strony, design spójny z kategorią i charakterem sprzedawanego asortymentu, a także czytelność i łatwość w nawigowaniu.

Niezwykle istotne w przypadku sklepu odzieżowego jest również umieszczenie na stronie internetowej zdjęć oferowanych przedmiotów w jak najlepszej jakości. W przypadku tej kategorii aspekty wizualne produktu mają kluczowe znaczenie w podejmowaniu decyzji zakupowej. Warto wprowadzić też materiały wideo, które bardzo cenią sobie potencjalni nabywcy. Pozwoli im to jeszcze dokładniej zapoznać się z określonym artykułem i poprawi doświadczenie zakupowe.

Skuteczna reklama sklepu odzieżowego powinna skupiać się również na kwestiach technicznych danej witryny. Nie tylko usprawni to funkcjonowanie e-sklepu, ale też korzystnie wpłynie na pozycjonowanie. Dobrze jest zadbać o takie aspekty, jak m. in.:

• usunięcie zdublowanej treści,
• wdrożenie pliku robots.txt i mapy strony,
• zastosowanie title, description i nagłówków dla poszczególnych podstron,
• optymalizacja adresów URL,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• stworzenie intuicyjnych linków wewnętrznych,
• wyeliminowanie błędów 404.

Należy pamiętać, że reklama sklepu odzieżowego i działania marketingowe nie w każdym przypadku przynoszą rezultaty od razu. Najczęściej efekty można dostrzec dopiero po pewnym czasie. Warto więc uzbroić się w cierpliwość i koniecznie monitorować zmiany, jakie zachodzą po wdrażaniu w życie kolejnych czynności związanych ze strategią reklamową.

W osobnym artykule przeczytasz więcej o działaniach e-commerce marketing.

Podsumowanie

Odpowiednia reklama sklepu odzieżowego online jest niezwykle istotna z powodu ogromnej konkurencyjności w tym segmencie produktowym. Jakie są zatem kluczowe kroki do skutecznej promocji takiego e-sklepu? 

W szczególności: SEO, reklamy produktowe w Google (Google Ads), aktywność w mediach społecznościowych (w tym płatne kampanie) oraz dobra optymalizacja strony internetowej. Wymienione elementy pomagają zwiększyć widoczność, przyciągnąć klientów i zbudować rozpoznawalność e-sklepu z odzieżą. 

Warto też zaznaczyć, że reklama i marketing w e-commerce to proces ciągły, który wymaga uwagi i dostosowywania się do zmieniających się trendów i oczekiwań klientów. 

Ponadto segment odzieży i akcesoriów online to grupa produktowa, która cieszy się największym zainteresowaniem ze strony nabywców. Aby zbudować zatem rozpoznawalność e-biznesu w tej branży, należy zadbać o skuteczną reklamę w Internecie. Dodatkowo należy pamiętać, że największa sprzedaż online tej właśnie grupy produktów powoduje, że generuje ona najwięcej zwrotów. Mając zatem na uwadze skuteczną reklamę sklepu z odzieżą online, należy zadbać również o dobrą politykę zwrotów, gdyż jest to niezwykle skuteczne narzędzie budowania rozpoznawalności marki i lojalności konsumenckiej, powszechnie wykorzystywane przez konkurentów branżowych.

Jeżeli chcesz zachęcić klientów Twojego sklepu internetowego do dokonywania zakupów, zadbaj o ich doświadczenie zakupowe, zapewniając intuicyjny i wygodny proces zwrotu towaru. To sprawi, że z chęcią powrócą po kolejne zamówienia.

Jeżeli chciałbyś, aby proces zwrotu w Twoim sklepie internetowym przebiegał, jak na poniższym filmie